La candidatura de Laura Raffo por la coalición multicolor se anunció en febrero, apenas unos días antes de vencerse los plazos constitucionales. Hasta entonces, pese a venir de una familia de tradición política (es hija de Juan Carlos Raffo, quien fue diputado y senador blanco, además de ministro de Transporte durante parte del período de Luis Alberto Lacalle), no había tenido una participación partidaria ni orgánica. Sin embargo, la economista ya era conocida públicamente por su trabajo en distintos medios de comunicación (El Observador, Zona urbana y Telemundo), por haber ocupado cargos directivos en importantes empresas (como el Banco Santander, Manpower, Microsoft, PGG, Endeavor y ESPN) o por haber representado la imagen de otras (como AFAP SURA).
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