Roberto Lafluf es un hombre de estrecha confianza del presidente de la república, Luis Lacalle Pou. Fue el impulsor del eslogan «Por la positiva», que catapultó la figura del mandatario en su contundente victoria en las elecciones internas del Partido Nacional en 2014 e integra la famosa «mesa chica» del presidente. Contratado como asesor de Comunicación por la Presidencia de la República, Lafluf opera como el cerebro de la estrategia comunicacional del gobierno, titiritero en las sombras de cada movida política que se realiza desde la Torre Ejecutiva.
Su rol central en la gestión del gobierno quedó de manifiesto en varias oportunidades. En octubre de 2022, Lafluf llegó al Parlamento una hora antes de que comenzara la interpelación del Frente Amplio al ministro Luis Alberto Heber y al ...
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