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Resistencia digital

La campaña macrista y el big data.

Microtargeting.

De cara a octubre, Juntos por el Cambio
intentará atenuar la derrota en las Paso
y preservar su dominio en la ciudad de Buenos Aires. Una de sus armas será el microtargeting, una
estrategia de seducción digital destinada a públicos específicos. A diferencia de
las campañas anteriores, en las que se priorizó el uso de Facebook, el macrismo
apuesta ahora a Whatsapp.

El jefe de
Gabinete, Marcos Peña, a cargo del diseño de la campaña oficialista, había
sorprendido a los responsables provinciales de ejecutar la estrategia de la
fórmula Macri-Pichetto 2019, cuando reunidos a fines de julio en su comando
central en el barrio porteño de San Telmo calificó como un objetivo político
prioritario que el mensaje de los candidatos se inmiscuya en “los chats
escolares de padres y madres”. Luego, segú...

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